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Post by rajupramanik7755 on May 18, 2024 2:01:44 GMT -6
国夏士莲选择了更广泛的女权主义叙事方向,在竞争激烈的美容和自我护理市场中重新赢得跨性别群体的认可。正在与歧视和社会偏见作斗争的人们。头发演变成了这场冲突中的武器,成为女性气质和自信的象征。 总体信息:“每一寸都是女性之路上的里程碑”——额外的头发长度是女性化道路上的里程碑 还有活动代表、2017年蒂芙尼环球小姐大赛的变性选美皇后的感人故事。 案例研究示例 内容视频是一个关于 Rock Kwandala 女士头发的 4 分钟故事。 洛克的头发讲述了她如何通过长度的变化来展现女性气质的故事。 头发只有1厘米、5厘米长的时光让她无助、害怕、沮丧。不得不应对那些嘲笑她女性倾向的男性朋友,并且不得不向父亲隐藏她的真实自我。 她决定报名参加2017年蒂芙尼环球小姐大赛,虽然这可能让她的父亲感到失望,但当她的朋友送给她一顶28厘米长的假发时,这是一个重要的转折点。 当Rock的头发长到47厘米的时候,也是她体会到理解、爱和始终对自己充满信心,然后得到父亲支持和接受的过程。 Facebook 和 YouTube 被选为此次活动的两个主要媒体。 感谢跨性别社区网站和泰国青 蒙特塞拉特电子邮件列表 年社区的同情,短片的好感不断传播。 Rock Kwanlada小姐也热切地表达了自己的感受、生活故事以及对品牌支持的感谢。 2.2.活动结果 凭借简短而有用的内容格式,夏士莲泰国的社交媒体策略实现了其受众目标。在线浏览量达到创纪录的 6500 万次,品牌信任度、销售额和渗透率 KPI 也创下历史新高。 他们甚至将品牌知名度提高了 1,500%。投资回报率达到183%。 16 个营销奖项由专业评审团评选。 案例研究示例 >> 查看更多:Sunsilk – 'Hair Talk' 3. 案例研究:吉列印度 – Man Enough:通过#ShavingStereotypes支持男人可以哭泣的事实 3.1.吉列案例研究示例概述 吉列在国际男人节发布的最新广告向男人传达了这样的信息:他们需要力量不隐藏自己的弱点。 一个多世纪以来,让男人成为最好的自己一直是吉列的使命。 该品牌一直积极反对男性刻板印象,最近推出了#BarbershopGirls 活动。 “男人为什么不哭?” 这是吉列在最近的活动中提出的关于#ShavingStereotypes 的问题。 该公司消除了一种常见的误解,即男性应该隐藏自己的脆弱、情感和眼泪,以避免显得软弱。 案例研究示例 吉列的#ShavingStereotypes 第二版使用了马诺伊·库马尔·辛哈 (Manoj Kumar Sinha) 中校 (退役军人) 的感人故事,断言男人可以哭泣。 吉列在竞选活动中提出了一个问题:“你最后一次哭泣是什么时候?”。 视频内容讲述了一名男子的下巴和耳朵中弹的故事。但即使在中枪、接受手术和治疗期间,他也没有表现出任何情绪,因为他的父亲曾告诉他,男人不应该示弱。 他选择留胡子来隐藏伤口,选择把情绪放在一边。然而,当他再次见到父亲时,他却按捺不住,父子俩相拥而泣。那时,他们明白表达情感和接受脆弱是每个男人个人发展历程中的必要步骤。 通过隐藏、消除情绪、从不哭泣或刮胡子来伤害自己等刻板行为来展示男人的男子气概是不够的,也没有必要。 吉列印度想要传达给男人的信息是,在成熟的旅程中,允许男人表达自己的情感,允许男人在受到伤害时哭泣,允许男人从男性气概落后的角度解脱出来。被允许欣赏和促进个人感情。 3.2.活动结果 超过99%的人对活动有好感,优秀公关印象达到47亿。
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